经济学与管理学专业

《“十三五”普通高等教育本科规划教材市场营销学》为“十三五”普通高等教育本科规划教材。　　分五篇，共十二章。第yi篇为市场营销基础理论，主要介绍市场营销学总论；第二篇为营销环境与购买行为分析，包括市场营销环境分析、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析；第三篇为市场营销战略，包括市场选择战略、市场竞争战略与营销组合；第四篇为市场营销策略，包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略；第五篇为市场营销管理与创新，包括市场营销管理、市场营销的新领域。为强化营销理论的应用性和可操作性，各章均附知识链接、延伸阅读、案例分析、本章小结及思考题。力求充分吸收营销理论研究的zui新成果，广泛汲取国内外营销实践的丰富经验，尽量做到体系完整，重点突出。